Nas ruas de São Paulo, Nova York ou Paris — é praticamente impossível sair e não topar com alguém com Gazela ou um Samba nos pés, os modelos de Adidas muito utilizado por fashionistas e amantes de tênis e acabou se tornando popular em todo o mundo.
No Brasilnenhum deles custa menos do que R$ 600 nos valores da tabela. Mas, mais do que o preço, os pares poderiam ajudar a Adidas a dar passos maiores em direção à rival Nike.
Prova disso não está nas vitrines, mas no Bolsa de Valores. As ações da Nike chegaram caindo 20% com a notícia de que as vendas anuais no final de junho encolheram – levantando preocupações dos investidores sobre o fato de a gigante do vestuário esportivo ficar para trás em relação aos rivais.
As ações da Adidas, que normalmente acompanham os movimentos da empresa norte-americana, mal reagiram, sugerindo que os investidores veem o enfraquecimento das vendas da Nike como uma oportunidade para a marca alemã.
Nesta terça-feira (9), as ações da Nike encerraram o dia com queda de 0,81%, cotadas a US$ 72,46 em Nova York. No ano, acumularam perda de 32,8%. As ações da Adidas encerraram o dia em queda de 1,17%, a US$ 117,14, mas acumulam ganho de 15,6% em 2024.
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Samba nos pés e nas buscas
Pesquisas on-line por “Adidas Samba” aumentaram em todo o mundo nos últimos 12 meses, ultrapassando as pesquisas por “Nike Força Aérea 1” e com pico no início de abril, de acordo com dados do Google Trends.
Mas a Nike não está atenta ao domínio da Adidas nas ruas. No final do mês passado, a marca indicou que iria lançar tênis novos abaixo de US$ 100 em todo o mundo, com o objetivo de retomar as vendas.
Além disso, a Nike também aposta em um clássico para tirar a Adidas do caminho: o Nike Cortez.
A modelo ficou conhecida com o filme “Forrest Gump” — e, para os amantes de tênis, a Nike já anunciou que trará a versão clássica usada por Tom Hanks em branco, vermelho e azul para o Brasil novamente.
A aposta da Nike no Cortez tem chance de dar certo: ícones da moda e atrizes de Hollywood que vão desde Bella Hadid O Kat Holmes Eles já foram vistos usando tênis em diversas cores.
Adidas e Nike ameaçadas por marcas menores e badaladas
À medida que a Adidas e a Nike competem pelos consumidores em todo o mundo, marcas mais pequenas começam a ganhar terreno.
Marcas emergentes de roupas esportivas como Hoka, Lululemon, New Balance Isso é Em execução alcançará uma participação de mercado global de 35% em 2023, acima dos 20% de 2013 a 2020, de acordo com uma pesquisa da RBC publicada no mês passado.
Especialistas dizem que a Nike é responsável por esta fragmentação na indústria ao decidir se afastar de alguns parceiros atacadistas para se concentrar nas vendas diretas ao consumidor.
O facto é que com rivais maiores ou menores, a Adidas deverá reportar uma margem de lucro de 51,4% no segundo trimestre, de acordo com as projeções do LSEG. Se confirmado, isso será o nível mais alto em três anos.
A receita trimestral, por sua vez, deverá aumentar 4,5% em relação ao ano anterior, para 5,6 bilhões de euros (R$ 32,9 bilhões). Os resultados da Adidas deverão ser publicados no dia 31 de julho.
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